众所周知,凡世间万事万物皆有名字。一个好的名字将起到很大的作用。对产品而言,尤其如此。在大多情形下,一个好的品牌名称将极大的促进产品销售量的增加。相反,不好的品牌名称将有损有产品销售。如两件产品的质量相同或近似,人们一般倾向于购买带有好的品牌名称的产品。进行品牌名称研究具有实际应用价值。 品牌名称研究不仅包括语言知识,也包括营销学、文化、翻译、心理学和美学知识。毫无疑问,品牌名称研究将在很大程度上促进营销、语言学等多学科的理论建设。同时,品牌名称研究也将有益于文化、翻译、心理学和美学研究。 目前有多种多样的品牌名称研究,但迄今作者尚无发展有学者对品牌名称进行多角度的研究。本文作者尝试进行品牌名称的多角度研究,虽然尚非完善,但仍然希望能为品牌命名提供一些有益的启示。 本文主要包括以下几部分:引言、营销分析、语言学分析、文化分析、翻译分析、心理学分析、美学分析、对品牌命名的建议。 引言部分主要包括选题原因、文献回顾、研究的意义、世界营销趋势、本文研究方法和研究目的。 品牌战略是市场营销战略的重要组成部分,而品牌名称属于品牌战略。因此营销学分析极其重要。此部分主要从营销学上对品牌名称进行各层面分析。 名称是由字或词构成的,很显然它属于语言的范畴。研究语言的学科被称为语言学。语言学分析部分主要包括:音韵学分析、形态学分析、词汇学分析、句法分析和品牌名称的语言学特征。 语言是文化不可或缺的一部分,品牌名称的文化分析部分着重分析文化在品牌名称中的反映。 严复提出的“信、达、雅”在中国被视为翻译的经典标准。本文也建议在品牌名称的翻译中遵循此标准。按此标准作者建议在品牌名称的翻译中使用五种翻译方法。 心理学主要研究行为和心理过程。心理学家使用科学的方法研究行为和心理过程。心理学研究,特别是对消费者行为和心理的研究对品牌命名来说必不可少。此部分主要从心理学角度对品牌名称进行分析。 对美的研究称为美学。好的品牌名称会使人产生好的联想。而好的联想则会创造出语音美、形体美和想象美。因此品牌名称的美学分析具有参考价值。此部分主要从美学角度对品牌名称进行分析。 结论部分指出,在品牌名称时要从营销学、语言学、文化、翻译、心理学和美学多角度进行考虑,只有这样才能取出优秀的品牌名称。