传媒是当今最具活力的产业之一。20世纪60年代以来,西方传媒业采用经济界盛行的企业集团(Conglomemte)发展理念和发展模式,出现了一批传媒企业集团。美国在线——时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、威卡姆、新闻集团等五大传媒集团堪称全球传媒界的巨头。研究这些传媒巨头的经营战略对中国传媒具有一定的借鉴意义。本文以默多克新闻集团为研究对象,在阐述和介绍了新闻集团的业务和发展历程后,本文便直奔主题,剖析其经营战略。本文将新闻集团的经营战略归纳为七种:并购战略、一体化战略、品牌战略、全球化和本土化战略、战略联盟以及技术发展战略。任何研究的目的都是为了指导实践,本文第四部分认为,为了迎接入世后面临的挑战,中国传媒可以从五个方面借鉴新闻集团的经营战略,即体制政策改革、以并购实现媒介多元整合,以多元化凸显规模效益;拓宽融资渠道,加速资本积累;以传媒业为主,经营多种业务;实行品牌战略,打造有影响力的传媒品牌。