商业银行个人理财业务是商业银行为满足客户的多样化的理财需求,利用客户的各项财务资源而推出的金融服务。在西方国家,个人理财业务已有悠久的的历史,个人理财业务以其批量大、风险低、经营收益稳定等特点在商业银行经营发展中占据着重要位置。我国近十几年来,商业银行理财业务得到了很大的发展,特别是近几年随着城市商业银行雨后春笋般的出现,商业银行个人理财业务发展迅猛。此外,随着经济发展,我国居民总体生活水平提高,可支配收入增加,商业银行个人理财业务迎来了难得的发展契机。可以说,谁能在个人金融业务上抢得先机,谁就能占据银行业务竞争的有利位置。然而,商业银行个人理财业务发展过快也带来了一些问题,例如盲目竞争,产品相互模仿同质性高等等。本文以交通银行湖北省分行个人理财业务的发展为例,运用了调研问卷和相关资料收集整理的研究方法,从银行品牌塑造、理财产品设计、产品营销等方面调查了交通银行湖北省分行个人理财业务存在的问题,并针对性地提出了对策,希望调研结果能为未来银行业个人理财产品的发展提供参考性建议。