论文分为三部分。第一部分为畅销书宣传的概述，这部分首先对畅销书这一概念进行了界定，然后对出版社运作畅销书的重要意义进行介绍，进而引出畅销书宣传的必要性和重要作用。 论文第二部分，尝试分析和总结畅销书宣传的一般规律。在对畅销书宣传的要素进行分析之后，论文从信息产业最为发达、并已形成了成熟、规范的畅销书市场的美国入手，系统介绍了美国在畅销书宣传上所采用的策略，并通过案例分析，总结畅销书宣传的一些普遍规律，吸取其值得我们学习及借鉴的地方。 论文第三部分，将畅销书宣传的一般规律，国外的先进经验，与我国实际相结合，思考如何更好地开展畅销书宣传工作，挖掘我国畅销书的发展潜力。这部分首先通过深入分析我国畅销书宣传的现状，在认识到优势的同时，找出其中存在的问题，提出在转变观念的基础上，从部门设置、人才培养、手段创新三个方面着手，提出了建立符合我国实际情况的畅销书宣传机制的一些建议。