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网络体育报道是基于网络平台的体育新闻传播活动,因此其必然具有两者的众多共同特质,这从网络和体育的历史追溯中可以窥见一斑。中国网络体育报道历史短暂但是发展迅速,已经成为网络媒体吸引受众的重要园地。但是目前我国体育新闻界对网络体育报道研究尚显不足,这是本文撰写的直接动因。 在网络空间,体育报道主要发生在两大类载体上:综合门户网站和体育专业网站,其下还可再细分:前者可分为综合媒体体育报道网络版和综合网站体育频道;后者可分为专业体育媒体网络版和原创专业体育网站。本文以这两大类网站载体及其细化网站为主要研究平台。 本文从当前网络业整体形势入手,追溯网络体育报道的历史源头,描述了其演变过程,然后结合中国网络体育报道的现状归纳出其明显特征,试图廓清网络体育板块整体形象,同时尝试对其未来发展趋向作出分析。最后,本文对中国网络体育报道存在的若干问题进行了剖析。 目前的中国网络体育报道在自身发展中融入了中国国情特征。首先,我国网络体育报道的时效性得以拓展,全时性属性成为网络体育新闻报道的常态;而众多滚动图片报道和超文本链接的运用又使得我国网络体育新闻呈现“碎片化”属性,该属性在发挥网络海量、多媒体优势的同时,也限制了新闻传播效果;网络体育报道以武侠语言和战斗语言为主要武器把健康的体育新闻以渲染煽情的方式加以报道,使报道呈现“橙色新闻化”属性。 当前的中国网络体育报道显示出三大未来趋向:第一,网络体育板块在报道题材上出现突破,以新浪和搜狐为代表的商业门户网站开始重视以F1赛车为代表的“中高端商业体育项目”,而以新华网为代表的传统主流媒体网站开始关注电子竞技等受众亲身参与型数字体育项目;第二,网络体育报道尝试突破一些“新闻禁区”,最突出的表现是具有比其它新闻板块高得多的言论自由度;第三,网络体育报道开始展现出与受众互动交流的新型方式。 但是,中国网络体育报道在迅猛发展中仍然存在一些值得警惕的问题:首先,中国网络体育报道呈现“过度娱乐化”倾向,尤其是软色情现象的泛滥,这不但脱离了体育精神的健康本质,也与网络体育发展背道而驰;第二,当前中国网络体育报道国家形象比较模糊,中国朝气蓬勃的体育事业没有得到有力的反映;第三,由于目前网络体育媒体的稚嫩,其与传统媒体体育报道雷同现象严重,中国网络体育报道完全树立起自己的形象还需假以时日。 总体看来,我国网络体育报道方兴未艾。体育新闻界和网络界应该共图发展,抓住中国主办奥运会的契机,逐步形成把网络体育报道与中国国情相结合的网络体育报道发展道路。