身处平台分发的短视频井喷式增长的这一背景,随着移动互联网泛娱乐化行业的发展,直播与短视频越来越深入人们的生活,人们对于直播与短视频的质量要求也越来越高。是否能够匹配用户的兴趣,满足用户的需求,已经成为决定平台增长的关键因素。本文以一种全新的信息获取方式——短视频作为切入点,采用问卷调查法揭示出当前两大短视频平台用户的推荐机制差异,着重分析抖音与快手这两个主要的短视频平台机制中的推荐逻辑差异以及所产生的效果差异,通过研究,笔者发现目前短视频市场上最热门的两大短视频平台——抖音、快手之间的推荐机制理念,以及在效果上的差异。例如在视频多样性上,“抖音”与“快手”都呈显著的相关性,也就是短视频推送的越多样,传播效果更好。用户希望平台推送的一系列视频能够覆盖到更广的面,而不是只局限在用户自己感兴趣的领域,抑或是只有相同主题的视频。而在考察大V头部效应部分,无论是“抖音”还是“快手”的受众都看重头部大V效应,并且更希望可以推送自己关注的作者上传的短视频,可是如果推送的总是一个作者的视频,传播效果会变差。本文试图从短视频平台传播机制出发,对快手、抖音两平台的推荐算法的差异进行探究,来分析短视频平台的推荐算法机制机制与传播效果的联系,以期能给垂直短视频平台的发展提供理论和数据支撑。所以本文试图通过聚焦移动互联网大背景下,以期最终能够探析出不同短视频平台传播效果差异性的原因,也为之后的研究提供一个理论框架。