奢侈化营销是一个近乎全新的概念，在此之前，学术界关于奢侈化营销的论述很少，其中很多只是透露了奢侈化的思想，而从未将其定义为一种营销方式究其原因，首先缘于奢侈化营销定义的困难，因为奢侈品和非奢侈品τ大众消费品υ之间没有一条泾渭分明的界限；其次，因为奢侈品的动态属性，奢侈化营销也是一个动态的概念，要定义奢侈化营销，就必须采用动态的定义定义奢侈化营销，首先要确定奢侈的性质和范围笔者认为，第一，奢侈是中性的奢侈，时至今日，奢侈品再也不必因为人们旧有的价值观而被武断的冠以恶名；第二，随着经济的发展，我国人民的消费能力逐年提升，超前消费过度消费奢侈消费炫耀性消费等消费现象开始愈演愈烈，奢侈演绎为全面的奢侈奢侈化营销既然与奢侈相联系，与价格感情社会地位服务等元素有着天然的联系通过对这些元素的细分与重构，奢侈化营销的概念可以总结为：将大众消费品做高价定位，采用精美甚至过度的包装，通过产品与服务紧密结合，商品宣传过程中竭力传达高贵美好品质等感情色彩的表达，把产品与社会地位相结合的营销方式奢侈化营销的这个定义，是对现代市场条件下中一类营销观念和营销趋势的描述说它是一种思路，是因为笔者观察到商品社会中存在的诸多现象，而后从这些现象中提炼出奢侈化的观点奢侈化营销的趋势性表现在，消费者对于商品品质及其背后含义的追求不会停止，正是因为这种趋势的存在，我们的社会才得以前进和发展在定义了奢侈化营销之后，笔者分别从经济学的角度分析了奢侈化营销与商品增值的关系从符号学角度指出奢侈化营销与符号消费的内在联系从心理学角度研究自我形象对奢侈化的推动作用从社会学角度分析群体压力对奢侈化的影响从商品学角度研究品牌细化品牌分化现象和品牌形象建设的必要性针对品牌细化和品牌分化现象，笔者建立了奢侈品牌精英/奢侈化品牌与大众品牌的棱锥模型，以及以上三者的动态模型，通过这两个模型分析大众品牌向奢侈化品牌和奢侈品牌向精英品牌的转化趋势，精英/奢侈化品牌的数量与力量由此得以扩充从奢侈化营销的角度分析我国民族品牌的发展历程，可以看到我国民族品牌存在的一系列问题，如品牌意识缺失知名度与美誉度失调品牌老化奢侈定位的误区品牌定位与产品性质的错位等等其根本原因还是因为品牌定位的失误，即未能随着奢侈化营销的发展——产品的更新换代消费者的变化，及时调整品牌定位奢侈品的发展过程中孕育着现代商品生产中富有竞争力和生命力的关键性要素，诸如满足消费者的需求依靠服务取胜创造性产品系列化对科学技术的重视和应用等等奢侈化营销重点强调营销过程中的品牌定位情感包装完善服务文化含义以及分析国人平价奢华的梦想，对我国民族品牌的启示也是源于以上几个方面的最后，笔者指出奢侈化营销中不容忽视的几个问题有消费能力的人可以追求奢侈品以及奢侈化的商品，而没有消费能力的人则成为被奢侈者被动认同奢侈化的产品以及奢侈化产品背后的符号意义良性奢华为品牌创造了更多的利益，也让消费者通过购物获得了切实的满足，恶性奢侈则刺激消费者神经，触动社会道德底线通过奢侈化营销而得到的奢侈感，往往是虚假的奢侈，其后果是导致社会资源的浪费奢侈化营销为社会带来财富的同时为消费者带来种种满足，这样的表象是十分脆弱的，就像一个个诱人的泡沫，实际上承受风险的能力十分脆弱奢侈化营销对作用于商品体系，在社会中创造出一面面无形的壁垒