在加入WTO的国际背景下，我国文化体制改革的日渐深入，既为中国传媒产业提供了强大的推动力，也使其面对跨国传媒集团进入国内市场的严峻挑战。如何在竞争激烈的市场环境中生存和发展，并拥有长久的竞争优势，已经成为一个重大的理论和实践问题。
　　 本文运用实证研究、定性分析、归纳演绎、SWOT分析等方法，在对基本概念进行界定的基础上，立足于前人的研究成果，分析了中国传媒产业的特点与发展状况，探讨了传媒产业核心竞争力的定义、构成要素、决定要素，分析了我国传媒产业提高核心竞争力的问题所在，提出了我国传媒在转型过程中提升核心竞争力的途径，力图探索中国传媒发展的主要战略。
　　 本文从核心竞争力要素构成出发，提出了新的观点和见解。通常认为，整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、可持续发展能力，是构成传媒企业核心竞争力的四大要素。其中整体创新能力是决定要素。笔者认为第四个能力应该是品牌公信力。这种能力体现了传媒产品能够赢得市场中的长期竞争优势，能够赢得消费者信赖而更多地占据市场份额，同时还使传媒企业赢得融资、人才结构、管理水平的提升，带动技术的进步，使企业获得更多的发展先机、良性优势。
　　 因此，整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、品牌公信力，是构成传媒企业核心竞争力的四大要素。其中品牌公信力是决定要素。提高传媒产业核心竞争力，重要的任务是打造品牌，提升品牌公信力，使其在市场竞争中具有长久的竞争优势，做大做强。