随着新媒体时代的到来，许多与互联网相关的信息传播类的文化创意产业也随之涌现出来，网络视频直播间就是其中一个独具代表性的新兴产业。它具有强大的传播性、互动性、广泛的受众性和独具特色的盈利模式。其中，以YY1直播间为例，不仅以其独具创意的播出内容成为该类产业的突出性代表，同时，却也因为自身在某些方面的创意缺失而造成了较为严重的问题。从创意产业的视角来看，是一个集正反两面性为一体的特殊案例，更为重要的一点，它还具有不可替代的创新机制和产业链延伸性。目前还处于前期发展阶段的网络在线直播间由于丰厚的盈利吸引力，迅速出现了众多竞争对手，竞争格局也开始变得复杂起来。当前的网络视频直播间由于竞争的激烈以及创意的缺失而频现瓶颈。想要突破瓶颈，挽回劣势，除了利用相关政策来改善大环境以外，更重要的一点，就是创意机制的产生，以及如何在保持自身文化特色的前提下发展产业链。论文以YY网络直播间为例，分析它的产业化价值，创新性和延展性，通过探究它的现状与问题，探寻如何将它的发展势头引入正轨，并对它的创意机制建立和产业链的发展方向做出积极有效的思考。