随着我国经济的迅速发展和人们收入的提高,以及面对来自工作的压力和紧张感,人们对于休闲的需求越来越大。同时,“新旅游时代”的到来,使休闲旅游逐渐成为我国旅游消费的新热点,也是未来旅游发展的新方向。大力发展旅游休闲产业,不仅可以促进当地居民的收入水平和当地经济的增长,同时也是加快转变经济发展方式,推动经济结构优化升级的重要方法。作为现代产业建设体系的重要内容,国家也非常重视旅游休闲产业的发展,对旅游休闲产业的发展提供了良好的政策环境。新环境、新机遇下,企业和景区如何把握发展休闲旅游的良好时机,如何根据不断变化的市场环境,调整发展战略对于企业的发展是极其重要的。位于南昌市湾里区的梅岭,享有“国家森林公园”和“国家重点风景名胜区”美誉,拥有丰富的旅游资源,优越的区位条件,以及大力发展旅游休闲产业的良好基础。因此,本文以梅岭风景区为例,基于SWOT分析,探讨南昌市湾里区旅游休闲产业的发展战略。首先,文章构建了总的研究思路和方法,分析了相关的战略发展理论,界定相关的概念,奠定本文的理论基础;接着,在分析了南昌市湾里区旅游休闲产业的发展状况及普遍存在的问题的基础上,具体分析梅岭风景区的存在的主要问题:梅岭景区旅游消费者呈现单一化;景区的旅游投入不足,基础设施有待完善;旅游产品不够丰富,旅游体验缺乏延展性以及旅游宣传缺乏创新等问题。然后,详细分析了梅岭风景区的内外部环境,结合SWOT矩阵,研究不同的发展战略组合,根据景区的实际发展问题,总结出梅岭风景区调整战略的具体方案:加强基础设施的建设;利用梅岭天然的生态环境,以及独有的文化底蕴,打造梅岭景区的特色旅游产品;调整营销战略,提升品牌形象;健全投融资体系以及引进培养专业人才等。通过这些方面来解决景区现存的主要问题,强化景区的品牌形象,促进景区的健康可持续发展。