随着智能手机等移动终端设备的普及,以及无线网络的发展和4G时代的到来,我国的网民上网设备正逐步向移动终端转移。在网络社交方面,随着社交功能多元化和流量限制的放宽,一种新的社交方式——“视频社交”开始进入网民的视野。相对于传统的图文社交模式,视频社交承载的信息量更大,表达方式更加生动形象,一跃成为社交用户的“新宠”。短视频APP便是承载视频社交方式的重要媒介之一。本文以短视频APP作为研究对象,共分为六个部分。第一部分为绪论章节,主要论述短视频APP的研究背景、研究意义、研究现状和研究方法。第二部分是对于短视频APP的概述,包括厘清短视频APP的概念,梳理发展阶段,划分平台类型。第三部分对短视频APP的发展现状展开深入研究,对其内容、用户、运营特点进行详细分析。第四部分提出短视频APP在发展过程中出现的问题,包括内容质量单一,用户参与度低,平台同质化严重,盈利模式模糊等。第五部分以我国典型短视频APP“秒拍”作为成功案例,从秒拍的社交方式、营销策略、技术手段、盈利模式四个方面深入分析秒拍取得成功的原因。在最后一部分,笔者通过对秒拍运营策略的分析和对国内外成功经验的总结,就短视频APP的发展对策提出建议:在内容方面,加强内容分化,注重优质内容尤其是垂直内容的培养;在用户方面,通过发起话题活动和定期更新产品性能,不断增加用户粘性;在运营方面,创立直播模式,打造多元社交平台;在监管方面,强化平台监管机制杜绝不文明现象。笔者希望通过此文的梳理与研究,对短视频APP从业者起到一定借鉴作用。