景德镇陶瓷历经两千年的发展历程，承载着无数荣耀并凝聚了深厚的中国传统文化，为国人所熟知、所自豪。但在进入市场经济时代后，已习惯于计划经济体制的景德镇陶瓷逐渐消沉，区域品牌影响力不断下降。针对这个问题，笔者在收集大量相关资料并实地调查的基础上，采用多种理论方法对其展开研究和探讨，并提出相应的景德镇陶瓷区域品牌激活策略。首先，本文通过对景德镇陶瓷区域品牌资产的综合评价以确认其激活的必要性，同时也分析了其激活的可行性。其次，为了更好地从长远的角度规划景德镇陶瓷区域品牌激活的策略，本文运用SWOT分析方法分析了景德镇陶瓷区域品牌激活机会、威胁、优势和劣势，并使用AHP方法对SWOT各项因素进行量化，区分其重要程度，由此选择出适合景德镇陶瓷区域品牌发展的战略。再次，为了更好地落实战略，本文采用了博弈论分析并构建出管理主体系统，规划其管理流程，为后续景德镇陶瓷区域品牌激活提供了有序的管理保障。在战略和管理主体确立后，采用品牌定位点选择过程模型对景德镇陶瓷区域品牌重新定位，为最终的激活策略指明方向。最后，在前文研究的基础上，提出景德镇陶瓷区域品牌激活的策略。本文的研究成果可提交至市瓷局等景德镇陶瓷区域品牌相关管理部门，具有一定参考性建议作用。