基于品牌的事务所发展战略研究

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21世纪是一个竞争的时代,经济全球化使得市场竞争更加残酷,在审计市场也是如此。在加入WTO后,我国开放审计市场,大批国外会计公司的进入,已经形成了审计市场被国外会计公司主导的局面。一方面,国际四大中国会计市场。本土事务所的客户资源贫瘠,生存艰难,从而导致恶性竞争;在一些政府部门、企业的压力和干预下,导致会计信息严重失真,损害了广大投资者的利益,影响了注册会计师行业的社会公信力;另一方面,仅有二十几年发展历史的本土注册会计师行业,无论在队伍素质、经营机制,还是在整体实力上,都难以与之相抗衡,再加上政府及有关部门对本土事务所的歧视,政策上对外资所的倾斜,导致本土会计师事务所多年来在夹缝中生存,靠自相残杀,靠吃“四大”齿间残留之物苟存。在这种情况下,探索一条适合我国本土会计师事务所“做大、做强”的发展路线迫在眉睫。   本文从中国审计市场现状分析入手,运用战略管理理论、企业竞争力理论和企业品牌基础理论,提出国际四大之所以在审计市场竞争中处于不败之地,关键是其具有核心竞争力(品牌)。我国本土事务所要发展,就必须塑造自己的品牌。接着本文探讨了事务所如何建立自己的品牌,包括:品牌设计、品牌打造和品牌的传播。最后本文给出了本土事务所“做大、做强”的具体措施,即先做大再做强,本土事务所应当抓住历史机遇推动事务所的合并,进行文化整合,加强人力资源管理,并辅之以恰当的市场策略,最终实现我国本土会计师事务所的“做大、做强”。
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