【摘 要】
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越来越多的企业走入高校举办品牌活动,新媒体传播在其中扮演了重要的角色。然而,企业校园活动的新媒体传播效果,仍然缺乏一套可行的评估体系。本研究基于品牌传播理论和传播
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越来越多的企业走入高校举办品牌活动,新媒体传播在其中扮演了重要的角色。然而,企业校园活动的新媒体传播效果,仍然缺乏一套可行的评估体系。本研究基于品牌传播理论和传播效果理论,建立了三个级别共25个指标的指标体系。其中,一级指标包括客观指标与主观指标2个因子,二级指标包括新闻资讯类媒体指标、社交媒体指标、活动参与指标等6个因子,三级指标包括新闻发布数、点击量、转载数等17个因子。本研究利用层次分析法对专家调查问卷进行计算,确定了各指标权重,最终形成了百度校园活动新媒体传播效果评估指标体系。最后,本研究通过对百度之星程序设计大赛、百度-中科大创新创业夏令营、百度秋季招聘宣讲会以及百度-南大全国大学生悦读挑战赛四个百度校园品牌活动进行分析和打分,评估其新媒体传播效果,并对百度校园活动的新媒体传播提出可行建议。
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