现如今,很多消费者在购买一件产品前都会选择上微博或者小红书搜索相关的分享文章、视频来做产品功课,之后再决定是否继续购买产品。分享文章已经与网购密切相关了。可时间一长,本是由用户自己分享产品的平台,也悄然出现了软文广告。软文广告和分享文完美融合在了一起,让看了分享文章或者视频的用户成功购买了推荐的产品。其实消费者也不傻,看了多年纸媒中的软广,对于一些分享类软广也可以做到一眼识别。但这种情况之下,依旧有大量的软广存在于微博、小红书之中,也依旧有大量的消费者被软广欺骗,买到手之后才发现产品和文章里介绍的并不一样。分享类软广究竟有什么“魔力”,让很多消费者明知道自己很可能会碰上软广的情况下,依旧会去看分享文章和视频并最终选择购买?这是笔者想要通过本文弄明白的问题。由于美妆领域是分享类软广的重灾区,所以笔者选取了 198篇微博和小红书中以文字内容为主的美妆分享类软文广告作为研究对象。从宏观结构、元话语标记语与非语言符号的使用上探讨它的表达路径,再总结表达规律,最后找出表达规律与表达效果之间的内在联系。除此以外,本文还会对于美妆分享软广的困境、原因与出路进行探讨。