论文部分内容阅读
随着知识社会的来临，计算、数据和知识成为除了网络之外当今社会革新的巨大驱动力。此背景下，“互联网+”创造出无处不在的创新，在当前的知识社会中推动以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了人们的生产、工作和生活方式，同时引领了创新驱动发展的“新常态”。在营销领域，传统营销模式也随着悄然发生变化。 本文从互联网+的内涵、本质与特征，营销模式的涵义、分类与理论入手，通过解析“互联网+”背景下的传统营销模式，旨在探索“互联网+”背景下的营销模式创新路径，并以微营销为例，对其现阶段发展进行利弊分析，并以上海麦克印刷器材公司案例作为“互联网+”营销模式的创新实践，从而为企业如何在新社会情境下进行营销模式创新提供几点启示。