近年来，随着中国经济软实力的不断增强，中国的设计在世界设计界也占有了一席之地，越来越多的本土设计师更加注意探究传统文化的根源，从传统文化中汲取养分，以传承中华传统文明。如何利用传统文化为当代平面设计的多样化提供灵感之光和创作素材，成为当今设计者的一大重任，也是本文要着重解决的问题。中国传统“福文化”是中华民族文化的重要组成部分，是中华文化的归宿。其深邃的文化内涵和多样的表现形式，为“福文化”在当代平面设计中的应用提供了无限可能。当前，对于“福文化”的设计与研究仅侧重于对“福文化”的历史、典故、民俗等内容作了详细的解释和介绍；停留于“福文化”的单纯模仿，未能从本质和内涵上结合时代精神，难于发掘“福文化”的真实本源。本文在深入研究中国传统“福文化”的基础上，整理出其对中国人的心理影响的脉络。按图索骥，尝试如何利用这些影响，更好地在当代平面设计中表达现代人“福文化”。本文着重阐释了中国传统“福文化”在当代平面设计中的传承与创新，分别从达其意—福字的多意与多解，取其形—福形的开陈与再造，传其神—福俗的营造与展示三方面做了分析与论证。以上努力为“福文化”在本次毕业设计中的应用提供了重要的思想准备和理论支撑，使得“和谐是福”的主题设计呈现于现代人面前，以更好地传播现代人的文化心理。希望本文的研究能够对中国传统“福文化”应用于当代平面提供一些有价值的参考，为中国本土化的广告设计尽一份微薄之力。