好的品牌延伸作为一种有效利用和增强品牌资产的方式，在理论界和实业界都引起了极大的关注。自20世纪90年代以来，很多专家学者都对品牌延伸进行了大量的研究。对影响品牌延伸效果因素的探讨是整个品牌延伸领域研究的重点，其中大多数的研究集中在母品牌与延伸产品之间关系的远近和母品牌本身因素等变量是如何影响消费者对延伸产品的评价，而对其他影响因素则关注不多，而来源国效应作为消费者在评价产品时经常参考的一项重要指标，它在品牌延伸产品评价中所起的作用是什么?特别是在跟延伸契合度一起时，它们会发生什么样的交互作用?而本文最关心的是如果消费者面对这两个因素信息不一致的情况下，又该如何判断?它与消费者的特质有关系吗?这些都是本文所关注的问题，也是本文所要研究的重点问题。本研究将一个品牌的延伸产品按延伸契合度的标准分为远近两类产品，同时每类产品又按制造来源国是否有利于延伸产品的标准分为有利和不利两类，并引入自我监控度这个衡量消费者特质的因素作为控制变量，通过相关文献的总结提出本文的研究模型和假说。以实验设计的方法观察不同消费者在面对制造来源国和延伸契合度这两个因素时，是如何对延伸产品进行评价的，并运用SPSS11.5软件对论文所提出的假说进行验证。本论文对当前品牌延伸领域的研究是一种有益的补充，同时，对于企业在实践中如何更好地进行品牌延伸活动也有一定的指导作用，因此，本研究对于学术界和企业的营销实践都具有重要的理论和现实意义。论文首先对国内外关于品牌延伸的理论和研究所涉及到的相关概念如品牌资产、延伸契合度、来源国效应和自我监控度的概念进行了文献综述。在文献回顾的基础上，提出了本研究的模型和假说，包括延伸契合度和制造来源国对延伸产品的影响、不同自我监控度的消费者对不同制造来源国的影响、当制造来源国和延伸契合度信息不一致时，不同消费者对延伸产品的不同评价等。然后根据研究目的和所提出的假说，进行了实验设计，并对实验设计所用的过程及方法以及所涉及到的自变量和因变量进行了详细的解释。并根据实验设计进行了前测实验和正式实验，在正式实验中对所涉及到的变量进行了操弄检验。最后根据实验结果，对论文所提出的假说进行了验证和解释，并得出本研究的结论。