随着我国老年人口日趋增多,在关注老年人健康问题的同时,老年人的精神文化需求日益成为社会关注的重要问题,老年人在退休后,有大量的空暇时间,空闲的时间对于中老年人来说可以参加大量的休闲活动,旅游成为了老年人在物质需求得到满足后的一种精神方面的娱乐休闲方式。与此同时,旅游是我国主要的快速发展产业之一,在人口老龄化的背景下,旅游业中的老年旅游已经成为了重要的旅游业组成部分,也是旅游业新的重要增长点。目前市场中的大部分旅游公司对于老年旅游市场的认识不够充分,对市场细分以及定位不够重视,缺乏相对应的营销策略体系,老年旅游产品并不能完全满足客户多样化的需求。本文运用管理营销学的理论基础,对于S公司目前针对老年人的旅游产品进行了分析,解决公司在老年旅游市场上的营销策略问题。文中采用了PEST,7P,五力模型,STP等理论基础作为指导,对S公司目前的经营现状进行了系统细致的整理研究,研究认为整个市场宏观环境有助于老年旅游市场的开拓,虽然竞争环境较为激烈,但同时也是一个推陈出新,将服务做的更精细化的机会,结合目前发展以及市场情况,对公司的老年旅游产品进行市场定位,以旅游目的和年龄作为变量,进行市场细分,分类了四个主要市场,并制定了主题游,康养康体游,候鸟式旅游项目,针对每个项目有具体的定价策略,并在销售渠道,促销方式,人员,过程,有形展示方面提出来有针对性的创新建议,并给出了具体的营销策略方案。