当今国际市场的竞争,已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代.品牌正日益成为企业生存和发展的生命线,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但是本人通过分析发现,改革开放二十多年后的中国企业,在品牌上与国际跨国公司相比依然存在很大差距.因此,有必要对品牌战略理论进行深入研究,既要考虑到国内企业并不宽裕的财力、品牌管理能力较弱以及对品牌战略理解上有很多误区的现实国情,又要考虑到品牌战略的可实施性和可操作性,这是目前摆在国内品牌战略理论研究者和品牌战略咨询顾问面前的一道难题,具有很高的现实意义和实用价值.本文在总结前人理论成果的基础上,首先对国内企业品牌现状进行了总结;然后依次对品牌和品牌战略的定义、品牌战略与企业战略的关系、品牌战略的内涵等方面进行了具体深入的分析和研究,并对此提出了独到的见解.同时也对品牌战略的制定和实施提出了操作性较强的方法和思路.另外,本文根据已经提出的关于品牌战略及其制定与实施的相关理论,对大唐集团品牌战略的制定与实施现状进行合理诊断,并给出了相应的诊断建议,为理论部分提供了强有力的支持.