近年来,品牌服装的品牌文化在服装行业越来越受到关注。在国际品牌服装纷纷入驻并占据我国服装市场的背景下,品牌文化对品牌服装的作用愈加重要。从核心理念和品牌使命上给了品牌一个支点,使品牌拥有清晰的定位与发展方向。服装产品遵循品牌文化的内涵,使产品设计具有整体性、识别性、相关性,在产品设计满足功能性需求的同时,注重满足消费者的心理需求,与顾客建立良好的沟通,提高消费者对品牌的忠诚度。产品识别系统的运用对品牌服装设计有着重要的作用。在品牌服装设计中,成功的产品识别系统可以使品牌更易被识别。无论产品在哪里出现都是一种无形的宣传,这样的效应使品牌更易于传播。服装中的产品识别系统便于做延伸设计,用几种基因元素可以不断地进行变化,使产品具有一定的传承性和系统性。产品识别系统把品牌优良的产品基因延续、传承,使品牌与顾客从心理上更紧密的联系在了一起,提高了顾客的忠诚度。产品的识别性将会贯穿于对设计从构思到定案的全程,为设计创意活动设定一个相对明晰的准线。现有文献已对产品识别系统已有较深入的研究,但是在服装上的产品识别以及基于品牌文化构建产品识别系统来发挥品牌产品的核心竞争能力的研究均尚未有涉及。本文通过对香奈儿品牌进行系统的研究,得出服装产品识别系统是通过服装的造型、色彩、材质、图案四大要素体现出来,并通过服装的廓型、细节、主色、辅色、面料、辅料、图案来进一步展现。基于服装的品牌文化提炼品牌的基因元素,持续的使用在品牌服装上,可以更容易地解决盲目使用设计元素,产品偏离品牌风格定位,产品杂乱、不成体系,识别度低等一系列问题。本文通过对三宅一生等品牌的研究,总结出基于品牌文化的服装产品识别是利用品牌联想进行反向推导的识别系统的构建。即对该品牌的品牌文化可以联想到的色彩元素、图案元素、造型元素、面料元素,应用这些元素对服装进行整体设计,才可以把握住品牌的整体基调,始终保持品牌的风格。服装品牌需要找到最适合品牌文化的基因重点进行构建,这样才能符合品牌内涵,给人留下深刻的印象,也较容易获得成功。