农户创业问题是关乎到乡村振兴战略能否顺利实现的重要问题。近年来,创业热浪持续升温,为促进农村劳动力就业、农民增收,各级政府纷纷出台针对农户创业的扶持政策,为农户创业提供良好的政策环境和社会氛围。同时,我国作为农业大国,拥有诸多地方特色农产品,为深入推进农业供给侧结构性改革、加快培育农业农村发展新动能,农业部、发改委林业局定期评审并公布特色农产品优势区,这一政策的推出,为我国农户创业提供了新动力。根据创业理论,创业的三大基本要素为创业者、创业机会和创业资源,促进农村地区的创新创业仅仅依靠外部政策是不够的,需要更多地从微观层面提升农户创业的自身条件和能力。但我国农村金融教育尚未普及,农民金融知识水平有待提高,导致农户对创业时机的把握和创业资源的获取存在劣势,表现为农户创业的积极性和成效与城镇居民存在一定差距。论文首先依据创业理论和计划行为理论,构建金融知识水平影响农户创业的理论基础,并基于2021年度韩城市乡村振兴“大走访,大调研”活动获取的362份有效问卷结果,对韩城市农户金融知识与创业情况的现状进行分析,再通过因子分析构建金融知识测度体系,并运用双栏模型进行实证分析研究,以金融知识为解释变量,户主年龄、婚姻状况、风险偏好程度、家庭总资产和家庭房地产资产作为控制变量,以农户创业基本决策——是否创业,以及创业投资规模——创业投入的资产总额为被解释变量,对韩城市金融知识对农户创业决策的影响进行实证研究。研究表明,金融知识与农户创业参与度和创业投资规模呈正相关。为提升农户金融水平以促进农户创业,首先需要在国家层面提升农民金融教育的战略地位,其次是优先普及农户迫切需要的金融知识,此外还需将基础金融知识纳入基础教育范畴,以期提升农户创业活力,吸收农村剩余劳动力,最终实现农民增收、农村富裕。同时为进一步促进创业,需要避免房地产资产对农户创业产生消极影响,同时将创业培训、金融教育和政策宣传有机结合,加大对特色农产品产业的扶持。