在日益增长的文化旅游需求中,文化创意旅游成为新趋势,日益受到游客的青睐。文化创意旅游项目依托旅游地的历史文化积淀,在开发过程中突出了地方特色和文化传承。创意元素既可以赋予历史文化新的内涵,也可以让传统文化区域得到新的发展机遇。晋江五店市传统街区蕴含着大量的文化资源,是晋江市重要的文化景点,也是闽南文化、海丝文化和侨乡文化对外展示的一个窗口。本文在梳理基础理论和分析五店市传统街区旅游文创项目现状的基础上,结合RMP分析理论和游客满意度理论,对五店市文化元素和旅游文创项目满意度进行IPA模型研究,进而从旅游文创项目活化路径和活化方向等方面提出学习型、参与型的项目活化策略。通过研究,本文主要得出以下结论:晋江五店市传统街区涵盖了15类文化元素,涉及了9类旅游文化创意项目。通过问卷调查对文化元素和旅游文创项目进行IPA模型分析,得出五店市传统街区文化元素中,传统建筑、传统表演、传统美术、传统技艺、方言、节庆和饮食是重要性较高、满意度较高的元素,生活习俗是重要性高但满意度却比较低的元素,应该在加强建筑改造和传统节庆表演的基础上加强生活习俗元素体验的活化。旅游文创项目中,智慧旅游项目和创意旅游项目是调查对象认为很重要,但实际感到不满意的旅游文创项目类型,期望与感知差异较大,这是五店市管理者应该重点改进的项目。旅游文创项目活化应该遵循市场导向原则、体现特色原则、文化引领原则、效益性原则及可持续发展原则,采用旅游文创项目活化路径,即本体活化和游客体验活化两方面,从创意场景项目、创意展演项目、创意节庆项目和创意生活项目四大方向进行旅游文创项目活化。