提升农业品牌是增强农业影响力和竞争力的重要举措。作为中国农业大省的广西如何提升农产品品牌、提升农业影响力和竞争力是广西农业目前面临的一个重要课题。近年来,广西实施农业品牌战略成效显著,“桂”字牌农产品名扬四方,尤其是特色农产品品牌凭借自身资源优势和独特性,逐渐被打造成为消费者公认的农产品品牌。百色芒果作为广西特色农产品的典型代表,“百色芒果”品牌建设初见成效,且成效显著,但在品牌建设过程中还存在一些问题,如何提升“百色芒果”品牌建设成为了当前主要的难题。本文以品牌的相关理论为基础,主要研究了广西“百色芒果”品牌的现状,分析广西“百色芒果”品牌建设存在的问题及原因,并根据分析得出的结果,针对性地提出了广西“百色芒果”农产品品牌建设的对策建议。对策建议主要是从品牌定位、品质管理、品牌形象管理、品牌文化的塑造、品牌传播策略、品牌环境优化等方面提出,直观、具体地展现了“百色芒果”品牌建设的具体措施。本文主要采取文献研究法、案例分析法、问卷调查法对农产品品牌相关概念及理论研究予以探讨,用调查问卷、查阅资料方法对广西“百色芒果”品牌建设问题进行详细的分析和研究。本论文属在广西区内较少对“百色芒果”品牌建设进行研究分析的文章,对广西百色推进“百色芒果”品牌建设有实际意义。