如今,数字经济已然成为世界经济平稳增长的核心驱动因素,多个国家数字经济的发展规模连年持续上升,我国也早将数字经济划入重要战略发展。随着数字技术以及数字经济的高速发展,机遇和挑战也接踵而至,我国采用发展数字产业化和数字化人才培养来顺应数字化的发展浪潮。对于传统零售企业来说,随着产品趋同化、消费者的需求瞬息万变、市场竞争愈演愈烈,传统的盈利模式为企业带来的作用逐渐降低,因此,我国传统企业迫切通过改变自身盈利模式,达到提升盈利能力,拓宽获利渠道的效果。我国零售业对盈利模式进行数字化转型,有利于企业突破传统盈利模式的限制,对企业的管理机制和业务流程进行优化升级,从而实现企业的稳定健康发展。名创优品作为传统零售企业数字化转型的领头羊。在2017年就开始实施数字化转型,不断地在各个方面进行数字化转型,积极的探寻企业新的利润增长点,改造了自身的盈利模式并取得良好的效果,具有一定的代表性。因此,本文以名创优品为研究对象,通过文献法、实证研究与案例研究相结合的方式,评价名创优品数字化转型对其盈利模式的影响。通过文献阅读对数字化转型与盈利模式的基本概念和已有研究进行整理,并且整理了企业盈利模式评价的经验,梳理数字化与盈利模式的理论基础。以名创优品公司为案例,探究数字化转型动因,分析了数字化转型的历程与成果。分别介绍名创优品传统盈利模式与数字化转型盈利模式,从利润对象、利润来源、利润杠杆、利润屏障、利润点等五个方面对名创优品的盈利模式进行研究,以盈利模式的构成要素为基础,运用层次分析法与模糊综合评价法,从三个层级五个维度,构建AHP-评价体系对名创优品盈利模式进行一个综合的评价。本文希望通过名创优品的数字化转型盈利模式的评价研究,加深企业数字化转型盈利模式的认知深度,为其他零售企业进行数字化转型提供一个积极参考,并且为我国零售企业盈利模式进行数字化转型总结出一些建议。通过对名创优品的研究可以得出一些结论与启示,数字化转型可以优化企业盈利模式,对盈利模式的各要素组成都有着不同程度的提升。数字化转型下的盈利模式可以优化资源配置,完善智慧化供应链,提高业务线的整合能力。企业的数字化转型也需要一些充足的条件才能完成,加深企业的科技运用,建立完善技术团队、精密化企业管理都是必不可少的。