论文部分内容阅读
不同于资深品牌累积数十年的时间与资金辛苦经营，在这个借助网络，极速经营的数字商业时代，从默默无名到全球知名的时间越来越短。快速与创新成为21世纪营销的新名词，iPod创造了消费电子领域的奇迹，成为4年来增值最快的品牌。它的成功正是极速推广下传播整合的最好写照。
借对苹果iPod极速推广现象的思考，分析这种现象的由来及特点。探讨互联网作为营销推广的通路以及在IMC背景下推广通路的整合，最后提出iPod成功的关键与可借鉴性，分析我国企业能否模范这种发展方向，需要怎样的条件。本文围绕这些问题，运用传播学与营销学的知识，结合个案的特点，提炼出互联网时代给营销推广带来的变革的特点，传统与现代通路的整合模式。