北京奥运会即将来临,走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。世界各地的目光,十三亿人的梦想,全世界的注意力都将投向北京,并以北京为轴心,向华夏大地的四面八方发散蔓延。此时,一场关于奥运营销的盛宴已经启动。其实从原奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起,奥运营销便已拉开了序幕。北京奥运是一次盛大的经济宴席,奥运经济的三驾马车——聚合效应、裂变效应以及辐射效应正在逐一显现。对于中国的企业来说,这不仅是一次百年难遇的营销机会,还是一个无比巨大的传播舞台。但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多企业关心的问题。本文把企业以提升品牌价值为目标利用奥运进行营销的策略分为两大类来分析,即奥运营销策略和非奥运营销策略,并分别对这两种策略进行了详细地分析,并提出企业在具体操作中应注意的问题,力图为中国的企业在选择运用借奥运提升品牌价值的相关策略时提供一点参考价值。本文的结构共分为五部分:第一章引言,主要介绍了本文的选题背景及意义,对国内外有关研究现状进行了阐述,并指出了本文的研究方法和创新之处以及本文的难点。最后,给出了本文的术语界定。第二章对企业品牌价值及奥运营销相关理论做了详细阐述,为本文的研究提供了理论基础。第三章首先分析了三星借奥运营销的成功崛起、三星的奥运策略以及其带给中国企业的启示,由此表明奥运营销对品牌价值提升的重要性。而后,介绍了联想的发展,并把三星与联想的奥运历程及北京奥运策略做了详细对比分析,在此基础上,采用SWOT分析方法分析了联想借奥运提升品牌价值所具有的优势、劣势,以及所面临的机遇与威胁。为第三章的第二大部分作了铺垫。在第二大部分中文章分析了众多奥运营销失败的原因,以此为基础,分析了奥运赞助商的奥运营销策略的选择与运用。并且对奥运赞助商的奥运营销的收益与风险作了详细分析。第四章分析了非奥运赞助商的奥运营销策略。首先介绍了非奥运营销理论,而后,以雪花啤酒为例介绍了非奥运营销并以此为基础分析了非奥运赞助商的非奥运营销策略的选择运用,以及非奥运赞助商在进行营销时所面临的知识产权的问题。最后,文章把奥运赞助商的奥运营销策略与非奥运赞助商的营销策略做了对比及SWOT分析。第五章对本文进行了总结。