随着互联网和传播技术的不断发展,人类社会交往范围日益扩大。传统面对面交流在生活中比重不断下降,借由媒介,传播信息已经成为我们日常交流的主体。人机传播(Computer-Mediated Communication)不仅是我们生活的中心,也是业界和学界日益关注的焦点。网络游戏,作为人机传播的一种形式,伴随其不断发展壮大,越来越受到学界的重视。本文将借由先前研究,从社会认同、社会临场感以及社会资本理论切入,通过在线和纸质问卷,对网络游戏玩家社交网络、群体感、相互依赖、转换资本以及游戏认同等多个指标进行了调查,旨在阐释三个核心问题——玩家游戏认同和游戏忠诚度的关系;游戏认同在线游戏行为差异化表现以及影响玩家游戏忠诚度和游戏认同的原因。从数据分析结果来看,玩家游戏认同对于网络游戏持续性行为有显著影响。对于之前研究发现的影响游戏持续性行为的几个指标,玩家游戏认同和它们也有显著的相关性。总体来看,游戏频率、社交网络融合以及关系转换资本等是影响玩家游戏认同和游戏忠诚度的重要指标。本文从社会认同理论角度出发研究游戏忠诚度问题,丰富了既往心理学、社会学以及传播学等学科在该领域的研究,为后续研究网络游戏在线行为提供了一个新的线索。