随着我国经济的快速发展,品牌竞争已经成为企业在行业里核心竞争优势的重要标志,房地产企业在品牌营销方面的工作水平和重视程度有待提高。本文针对国内房地产企业因缺乏品牌营销策略,在消费者心中的品牌形象模糊,未建立起有效的品牌管理架构等问题,以新鸿基地产品牌为实例进行研究,目的在于将房地产企业品牌理念根植于消费者心中,建立房地产产品与消费者之间的品牌契约关系,同时让更多的消费者认识新鸿基这一专业地产品牌,体现新鸿基地产的品牌价值影响力,促进房地产企业价值的保值、增值。本文依托工作实践中积累的相关数据信息,以营销管理、品牌理论为指导,运用案例研究方法,借鉴房地产行业相关成熟的理论,在对新鸿基地产品牌营销的宏观环境、产业环境和SWOT分析的基础上,就房地产品牌营销存在的问题,分别从品牌定位、品牌建立、品牌传播、品牌维护这四个方面深入剖析,制定了新鸿基地产品牌营销的策略,并提出了超前规划新鸿基地产未来产品的品牌运营方向、增强物业管理、品牌创新的营销策略实施保障,充分发挥品牌营销的作用,从而获得经济效益和社会效益的双丰收。本文研究的结论是基于目前国内房地产行业发展的情况得出的,具有一定的参考价值,对当前房地产企业进行品牌营销提供了有益的探索,可供房地产企业借鉴。