由于中国的现状同电视市场的性质，中国电视台收入的主要收入来源是广告时段的售卖，这种模式下，受众价值就显得尤为重要。价格是市场上灵敏的因子，能够反映市场供需关系、买卖双方的信息等，符合产品价值的价格能够有利于整个市场的良性发展。但一直以来，中国电视台都缺少一个统一、科学的标准来制定电视媒介的价格。混乱的定价对电视市场产生许多负面影响。 本文依据传统的价格理论结合电视媒介的特点，以及中国电视市场的特点，利用一些城市的收视率数据和统计数据，结合经济学、媒介经济学和受众研究中的相关理论、模式、模型，从受众角度分析影响国内电视媒介广告价格的因素，建构基于受众的电视媒介价格决策图。 通过对价格理论中定价方法的分析和电视媒介售卖特殊性的考虑，找出适合电视媒介价格制定的方法。分析得出受众在电视媒介广告时段中的重要作用，据此，探究影响受众价值的因素。结合美国电视网制定电视媒介价格的依据和具体事例，基于受众，总结影响电视媒介价格的具体因素，建构价格决策图。