随着全球环境资源承载能力的下降、体验经济时代的到来,集生态、休闲、体验等综合性农业项目逐步侵占主流市场,为将自然生态资源升华为文化产业优势,实现生态农业的体验营销是其持续发展的有效手段;文化品牌塑造为生态农业项目增加了人文温度、丰富了农业彩度、加强了科技速度,从田间到创意实现了生态文明理念的凝练、人文审美价值的提升。本课题在参考了大量国内外优秀案例和先进设计理念的基础上还对“会耕部落”做了多次现场调查研究,从设计理论和哲学高度,以体验经济作为营销背景,在自然的生态资源中提炼了品牌的设计要素,并在实战设计的过程中通过臻取生态农业的自然理念、凝练文化品牌特色、进行综合体验营销,最终实现对生态农业项目的品牌塑造。从文化品牌的视角对生态农业项目进行创新型研究,定义“会耕部落”生态农业项目的品牌战略为以生态环境为依托、以农耕活动为基础、以文化创意为引导、以体验营销为手段、以带动经济为目标,推翻结构单一传统农业模式的综合性生态农业。本课题通过对“会耕部落”的考察和实地调研,在符合其经营发展理念要求的基础上提出了“会耕·会选·会生活”的品牌理念,让消费者感受到鲜食取之于斯、文化形成于斯、文脉生长于斯的品牌温度。以生态资源为依托,以地域文化作为切入点,为“会耕部落”体系设定“S&U——质·朴”的设计理念。围绕“会耕部落”整体的品牌战略,进行文化品牌的设计实践,探索了生态农业的文化品牌的实用性与艺术性的有机结合,力求达到贴近生活,与消费者引发心理共鸣。以“S&U会耕部落”核心理念,实现了从简单的企业形象VI到客户满意度服务CS(客户满意度服务体系)理念的升级,最终实现对生态农业的品牌塑造。期望通过本课题的研究,深化生态农业项目的文化品牌塑造,丰富拓展体验活动,力求为会耕部落项目提出切实可行的营销策略和品牌设计方案。从项目市场的角度拓宽农业市场空间,提升农业品牌附加值,从文化产业的角度建设生态农业链条,实现产品价值最大化;从综合目标的角度创新农业发展模式,弘扬农业文化价值。