当前，我国正处于加快转变经济发展方式的战略机遇期，大力发展第三产业，尤其现代服务业，对推动经济结构调整和提高国家综合实力具有重要意义。经济发展方式转变、产业结构调整是发展的迫切需求。营业税政策存在重复征税的问题，使企业面对的税负压力较大，不利于第三产业实现公平税负，不利于企业提高竞争力，阻碍了服务业的进一步发展。“营改增”税制改革，有利于税制的完善，解决重复征税的问题，有利于社会化分工，增强企业发展能力，有利于经济增长方式的转变。“营改增”对交通运输业影响是巨大的。“营改增”有利于打通交通运输业上下游抵扣链条，有利于解决重复征税的问题，有利于交通运输企业降低税负，促进交通运输企业加快设备更新和鼓励创新。“营改增”在给我国交通运输企业带来有利影响的同时，交通运输企业也出现了成本核算难度加大以及部分企业税负不减反增问题。交通运输企业长期以来征收营业税，在对增值税的核算上，缺乏相关核算经验，在短时间内进行税收筹划存在一定的难度。交通运输企业要适应税制的变化，必须要抓住机遇，应对挑战。企业可以从以下四个方面努力，第一，从企业的整体上，加强内部管理。在制度上，建立符合增值税要求的财务制度以及相关的内部控制制度。在认识上，加强员工对税制改变、管理制度变化的认识；在制度的执行上，严格按照流程和制度进行具体操作。第二，提高财税经办人员的专业素养。交通运输企业应建立培训考核机制，让财务工作人员熟悉税改后的财务工作流程，使会计处理更准确、规范。第三，争取税收优惠。在改征增值税后，国家制定了帮助企业过渡的相关政策，利于企业在“营改增”的实施中平稳过渡，交通运输企业应利用好过渡性政策，获取财政补贴和扶持。第四，加强增值税税收筹划。“营改增”后，交通运输企业可以通过以下方式进行增值税筹划，在控制采购成本前提下，应考虑合作企业是否为具有一般纳税人资质的供应商；对采购货物的用途进行区分；合理安排购入时间以及合理选择销售方式。在交通运输业中，航空业是国民经济发展的重要行业之一，本文选取了三大航空公司之一的南方航空股份有限公司作为案例，分析了“营改增”对南方航空股份有限公司的影响，以及提出了应对“营改增”的建议。