我国专业化频道最早的代表是20世纪80年代的中国教育频道,随着我国媒介环境的成熟,专业化频道的模式逐步被大众理解和认可,也成为未来频道发展的一种趋势。但是在实际的发展中,我国专业化频道受限于中国媒介现有的受众水平及盈利模式,遇到了发展的瓶颈。本文就这个受到传媒界广泛关注的话题,通过我国专业化频道产生的背景和现状分析,指出我国专业化频道进行品牌构建的必要性,并且以旅游卫视为例分析了我国专业化频道进行品牌构建的程序,从而对我国专业化频道如何进行品牌构建提出了一些看法。本文紧抓电视频道品牌构建的五个方面,通过精准的品牌定位、品牌品质的塑造、品牌内涵的注入、品牌推广的执行以及品牌维护的辅助来共同构建我国专业化频道的品牌,并进一步获得专业化频道的知名度、美誉度、识别度、特色性、联想性等品牌价值。全文以旅游卫视为研究案例,通过对旅游卫视近几年发展策略的梳理和分析,并引用CSM(央视索福瑞)媒介调查公司的一些市场数据,较客观、全面的的呈现了我国专业化频道品牌构建的动态过程。本文将案例分析、理论分析、定量分析等研究方式贯穿全文,通篇的中心点旨在探讨我国专业化频道如何进行品牌构建。行文到第四章时,笔者通过前期的分析提出了旅游卫视品牌构建的不足,例如:受众定位的泛化和模糊、收视季的缺失、过分侧重频道经济效益而降低了品牌品质等。在文章的最后一个章节,本文对我国专业化频道的品牌构建提出了一些看法,例如:品牌定位要关注受众的生活需求;品牌品质要通过服务为王、方便是金的理念塑造;品牌内涵要做受众的代言人;品牌推广要在情感诉求的前提下进行有效地类型化传播;品牌维护要定点于熟悉文化陌生性的方法等。