近年来,随着人们收入水平的提高和国家法定节假的日渐增多,旅游产业的发展显现出强劲的增长势头,在我国国民经济增长中发挥着越来越重要的作用,目前已成为许多地区的战略性主导产业。各旅游地为保持自身长久的活力和生命力,都在不断地开发旅游资源,调整和优化当地的旅游产品。渭南市作为陕西省关中平原的东大门,是陕西省以西安市为纽带的关中旅游带的东线组成部分,境内的华山风景名胜区是国内旅游活动开展较早的山岳型景区之一,是陕西省代表性的旅游品牌。近年来在华山旅游的带动下,渭南市旅游业发展较快,对地区经济与社会发展产生了巨大的推动作用。因此,如何正确地判断渭南市与华山景区的旅游成长状况,并采取合理有效的措施调整和优化旅游产品结构,促进区域旅游的持续健康发展,这方面的问题引起了研究者的关注。生命周期理论是描述旅游地成长发展过程的基本理论,其中旅游产品结构的动态变化是旅游地演进过程中的基本事实。本文以渭南市与华山景区为案例地,依据生命周期理论与其不同阶段产品结构演变特点,运用了理论与实证研究相结合,通过实地调查及资料整理,进行定性分析与定量判断相统一的研究方法,分析了华山与渭南市旅游地成长阶段及其相应的产品结构问题。本文的主要研究内容有两个方面：一是运用生命周期与旅游产品结构相关理论,对华山风景名胜区进行旅游地生命周期的判定分析,发现华山已走过旅游地生命周期的探查阶段、参与阶段、发展阶段,目前正处于巩固阶段。并研究华山旅游产品结构存在的问题,提出相应的产品结构优化对策。目前华山旅游产品特点主要有产品要素结构趋于完善、旅游空间结构优化、日趋重视软环境建设等。但因资源开发力度小、旅游容量小、主景区可进入性仍较差以及目的地竞争加剧这几个因素制约着华山产品结构的优化,因而可通过产品重组和转换来调整。二是利用相关理论分析渭南市的旅游成长变化情况,发现其正处于旅游的快速成长阶段,但存在产品结构单一、层次较低、缺乏整体规划等问题,针对这些问题提出了五个方面的调整对策：即观光旅游产品向更高级水平的提升、大力开发休闲度假、生态康体、专门型旅游产品,并充分发挥地域文化与旅游的融合作用,推进区域性质的旅游整合发展。接着以定量分析的方法构建出渭南市旅游成长趋势预测模型,发现渭南市未来5-10年内旅游需求还会有较大的增长空间。最后,试着分析了华山品牌景区与渭南市旅游业成长之间的关系,得出华山景区在渭南市旅游业中发挥着主导作用,并促进渭南市的旅游产品结构调整。本文主要创新点在于将品牌景区的成长与区域旅游成长对比研究,以期发现品牌景区的发展与其所在地区旅游业成长之间的关系。将华山景区的发展与渭南市旅游成长联系起来分析研究,将为华山与渭南市的旅游发展及产品开发策略提供相应的理论依据,有一定的实践指导意义。