随着新农村的建设规划的相关政策的颁发,古村落的保护和发展越来越得到重视。建立行之有效,起到“名片”作用的“古村落品牌视觉形象”是发展古村落过程中必不可少的环节。“品牌视觉形象”也是近几十年来出现在我们视野,它以一种最简洁和直观的方式来展示企业与企业之间不同和竞争优势。在产品服务趋向同质化的今天,古村落的建设也出现趋同化。研究“浙中古村落品牌视觉形象设计”这一课题的实质：从理论层面界定古村落的品牌视觉形象设计的形式、原则和方法,为发展古村落的建设过程的视觉形象提供理论依据。使品牌视觉形象在古村落保护与发展的实践过程中起到指导的作用,更好的塑造新农村的整体视觉形象。同时结合国内外优秀的视觉形象设计案例与当地的宗族传统、耕读文化、闲逸境界、易经精髓、自然形态等地域传统文化,用理论指导设计出具有历史特色、自然特色、人文特色、与现代生产、生活相适应的整体古村落视觉形象。