社会主义市场经济在我国确立以来，传媒经济受之影响也发生了一系列的变化。尤其经济来源方面，国家对传媒不再是全额拨款，中国的大众传播媒介逐步开始靠自己的实力进行创收，它在社会发展中所扮演的角色既有舆论引导者又有经济创收者的色彩。受此角色特点的影响，作为电视媒介的一个节目形态——专题栏目，其传播理念也由过去单纯的宣教工具向以国家意识、大众意识和精英意识为中心的多种文化形态转变，而这种转变对专题栏目的制作及其发展有重大的影响力和冲击力。《寻找金花》栏目从创办到制作、发展无不体现多样的传播理念，同时多样繁杂的传播观念使得它的创新发展和品牌构建又似乎充满迷茫，这是很多还未形成品牌又欲求发展的电视栏目都在面临的问题。本文通过对个案栏目传播理念的分析，提出了对栏目传播理念进行有意识地理念管理的建议。相对于其它形式的电视节目而言，电视专题栏目更注重背景和故事的挖掘，附着在节目中的价值体系和传播理念较为复杂，因此对其过程的研究就显得特别重要。本文第一部分绪论说明了选题的研究意义和研究方法；第二部分是对广西卫视《寻找金花》栏目诞生和发展过程的介绍；第三部分通过对节目的内容分析来具体说明栏目中的传播理念，理论主要通过对个案和数据的分析来展开，尽量做到叙述和分析都明确，避免仅仅阐述和辨析理论的艰涩；第四部分在操作层面进一步分析四个方面的理念，于操作和理念的冲突中发现问题，并寻找到可以解决问题的方式——对传播理念进行有意识地理念管理，建议相关电视栏目正确把握和运用理念管理，以期在今后的竞争市场中占有一席之地。