在经济全球化的浪潮推动下,消费力量在整个社会的各个领域和各个层面不断地渗透和扩大。广告创意理论与规则的大肆盛行及人类过多的对广告创意“严肃性”与“科学性”的思考,像镣铐一样束缚令人惊奇的创造性。在研究完广告创意面临的窘迫现状之后,我们不得不转身回到人类最原始地的活动场所中寻求突破,去研究人类的本能和真正能吸引人类的沟通方式,去发掘优秀创意的根本。游戏,比人类文明还要悠久。人类生存的世俗的生活方式是个性自由、人性解放的标志,是一种自由的象征,是精神世界的生存状态。游戏,随人类而造。在人类社会中,游戏不仅仅保留着动物本能活动的特质,而是一个严肃的人类自发活动,怀有生存技能培训和智力培养的目标。因为人性里有的竞争和展示的意志和追求向上是游戏的心理动因,所以只有在游戏状态中才会完全陶醉,自觉自由地达成游戏的目的。人只有在游戏中才显现出最自由、最本真、最具有创造力的一面。就游戏精神的内涵来看,在游戏的过程中,人类社会意义被生产、流通、交换,人和人产生关系和情感,并且以一种非物质的状态维系发展。因为游戏本身就是一种超脱物质的表现,应该把游戏精神定义为一种文化。研究背景以经济社会发展形态解读社会对广告创意的需求方式,具备一定的社会研究价值。游戏的创造性思维推进了社会的进步发展,广告创意中游戏精神的注入,能超越狭隘的专业和科学立场,突破传统定义局限,以更宏阔的精神视角,更高层次上把握广告创意文化本质。本研究为提出广告创意游戏精神含义和应用问题,选题涉及到心理学、广告学、传播学、营销学、美学、哲学等多门学科领域的知识,旨在深度分析游戏精神对于现代广告创意的渗入与影响,从游戏的起源学说为起点,系统梳理游戏精神的哲学及美学意义,研究分析游戏精神在现代广告创意中的现实应用,着重分析其在广告中的广泛应用性。