因特网的迅猛发展,使网络媒体成为人们了解新闻、获取信息的重要渠道。然而,随之而来的种种问题,却使网络媒体的公信力面临严峻挑战。对此本文主要从三个方面展开论述。 第一,网络媒体与媒体公信力。 媒体的公信力,是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量,就媒介总体而言,真实、高尚和权威是三个最重要的因素。任何一个团体组织要想取得恒久的成功,都必须建立良好的声誉,新闻媒体也不例外。公信力对于网络媒体有着特殊的意义。 第二,网络媒体公信力现状考察。 调查显示网络媒体的公信力并不乐观,较之电视、广播、报纸、杂志等传统媒体具有明显的劣势。网络假新闻、网络炒作跟风、网络侵权问题及其他网络有害信息严重侵害了网络媒体的公信力。造成这种现状的原因主要有:网络特有的传播机制;相关政策与法律的缺位;网络传播者职业精神的缺乏;外部经济利益的驱动等。 第三,增强网络媒体公信力的对策。 针对我国当前网络媒体公信力不足的现状,有必要从以下几个方面着手实施增强网络媒体公信力的对策。政府方面应努力做到:建构有弹性的网络媒体传播规范;探索行之有效的网络媒体采编管理体制;提高政府信息的透明度,加强舆论监督;奖惩分明,鼓励真实原创,打击制假传假。网络媒体自身也必须自我完善:增强网络媒体的社会责任意识;提高网络媒体从业人员的整体素质;强化网络技术的屏蔽和约束效应;加快网络媒体与其他媒体的合作等。最后网民个体也应做到:树立崇高的网络伦理道德观念;实行严格的网络伦理道德自律;勇于对自己的网络行为承担社会责任。倘若能够真正实现这三方面的共同努力与协调合作,网络媒体公信力的提升将指日可待。