佛教文化旅游是一种新兴的、典型的文化经济活动,佛教文化是佛教文化旅游的灵魂和精髓,其以强大的信仰力量、深厚的文化内涵、深邃的艺术性、独特的价值取向以及符合现代理念的生态价值观推动着我国佛教文化旅游业的健康发展。然而,五祖寺的佛教文化旅游还处于初级阶段,其开发程度和旅游产品的类型都处于基础层,如何在现有的旅游资源禀赋基础上,深入挖掘市场潜力,根据市场需求开发出符合不同群体需求的旅游产品,走产品创新之路,推动五祖寺佛教文化旅游的可持续发展是未来五祖寺文化旅游发展的主题。本文运用RMIP产品策划模式对五祖寺旅游产品进行了策划,首先对RMIP模式进行论述,继而对佛教文化旅游概念和佛教旅游产品进行了界定；其次,对五祖寺进行实证研究,分别从资源、市场、形象三方面分析了五祖寺当前开展佛教文化旅游的资源优势、市场需求和形象定位,通过建立图表等形式总结五祖寺佛教文化旅游的市场结构并作出佛教文化旅游产品的市场定位；最后,以RMIP为理论依据,对五祖寺佛教文化资源进行了重新整合和评价,对客源市场进行分类重构,对旅游形象进行了诊断,并提出相应的宣传营销策略,力图在此基础上优化五祖寺佛教文化旅游产品的空间结构,深化与完善旅游产品谱系,策划出丰富多样的旅游线路,完善五祖寺佛教文化氛围。保证五祖寺佛教文化旅游的可持续发展。