正如营销专家唐·舒尔茨教授所言,现在唯有“通路”和“传播”才能产生差异化的竞争优势。在产品、价格乃至广告都普遍同质化的今天,通路的差异化是企业竞争的核心。而通路决战的关键,则是品牌的终端传播。到底对家居品牌的终端传播策略的研究有何意义,家居品牌的终端传播有哪些特殊性,家居品牌的终端传播策略是什么,如何用理论和个案来分析家居品牌的终端传播研究等等。本文带着这些问题,结合所学的知识进行总结、归纳、延伸、运用,希望能归纳总结家居品牌终端传播的有关策略。运用品牌学的有关理论,总结归纳了品牌以及家居品牌的现状及其发展状况,论述品牌终端对于整个品牌发展的重要意义。本文运用大众传播学、市场营销学、品牌学的有关理论,去分析讨论品牌终端传播的理论基础与传播策略。本文总结了家居概念的内涵、中外家居品牌的发展状况,终端的内涵以及对品牌发展的意义。并根据以上的结论和观点,对家居品牌终端的传播进行了学理上的分类,将家居品牌的终端分为小终端情境传播和大终端关系传播。本文运用了文献与个案的分析方法来论述家居品牌小终端情境传播的有关传播策略;运用生态关系学、触点传播论的观点,对家居品牌大终端关系传播策略进行分析,最终实现家居品牌终端传播策略的创新。