作为民族医药品牌，东阿阿胶一直把“以振兴民族中药为己任，打造中国第一滋补品牌”作为企业愿景。打造健康养生品牌，做大中医药养生产业，为大众提供健康产品，满足大众养生需求，是理想与目标。通过启动阿胶价值回归工程，实现从“文化营销”到“营销文化”的升级，以东阿阿胶为载体，将弘扬中医养生文化，打造健康养生品牌。进军滋补养生领域必须营造文化动力，东阿阿胶主要做了整理传播阿胶文化，完善阿胶博物馆，举办冬至阿胶文化节等工作，滋补养生是个大市场，健康是个大产业。面对这样一个市场，东阿阿胶这样一个历经千年验证的滋补上品，应由二产向一产延伸，下游向健康服务业延伸，向三产拓展，构建医院产品、非处方药、食品保健品三足鼎立的产品结构;由健康产品制造者向健康方案提供者转变，构建三产协调发展的产业结构。