【摘 要】
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探讨广告的拟人化及拟人化的本真性对吸烟者香烟内隐态度的影响。本研究包括两部分:(1)招募吸烟大学生40名,随机分为拟人化组和非拟人化组,采用2 (拟人化vs.非拟人化)×2(积
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探讨广告的拟人化及拟人化的本真性对吸烟者香烟内隐态度的影响。本研究包括两部分:(1)招募吸烟大学生40名,随机分为拟人化组和非拟人化组,采用2 (拟人化vs.非拟人化)×2(积极词汇vs.消极词汇)混合方差设计,通过E-prime编程,采用GO/NO-GO内隐实验范式考察香烟广告的拟人化对吸烟者香烟的内隐态度的影响,辨别力指数d’为观测指标;(2)招募吸烟大学生40名,随机分为高本真拟人化组和低本真拟人化组,采用2(高本真拟人化vs.低本真拟人化)×2(积极词汇vs.消极词汇)混合方差设计,通过E-prime编程,采用GO/NO-GO内隐实验范式考察香烟广告拟人化的本真性对吸烟者香烟内隐态度的影响,辨别力指数d’为观测指标。结果发现:(1)拟人化组对积极词汇的辨别力指数高于消极词汇;(2)拟人化组对积极词汇的辨别力指数高于非拟人化组;(3)与低本真拟人化组相比,高本真拟人化组对消极词汇的辨别力较高。研究结果表明,广告的拟人化促进吸烟者对香烟的积极内隐态度,而拟人化的本真性对广告的作用具有重要作用,高本真拟人化广告促进吸烟者对香烟消极内隐态度的产生。
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