商誉以前是无形资产的代名词，但新企业会计准则却将商誉排除在无形资产具体会计准则之外。当企业被并购而发生产权变更时，需将商誉计价并记入并购企业的资产项目。但由于商誉具有不可辨认和不能独立存在的特点，其价值的确认也比较困难和复杂。本文探讨了企业在并购过程中商誉价值确定的过程，即首先是并购企业双方通过谈判选择一个双方都接受的计价方法(包括Hoskold法；利润资本化法；利润年金法；比率法或商誉因子法等)；在此基础上综合考虑国际、国内的宏观经济情况和国家的经济政策、行业政策，以及被并购企业的财务因素，当时的市场因素，企业的管理因素等，这样才能为被并购企业的商誉确定一个并购双方都满意的合理价格，从而顺利的实现企业的并购。本文的特点在于对“商誉因子法”进行了详细的阐明；另外本文认为商誉的确认并不单纯依靠各种计算公式，而是在此基础上综合考虑了其他诸多因素，包括宏观因素，微观因素(财务因素，市场因素，管理因素等)，从而最终确认商誉的价值。