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本文以豆瓣网兴趣组产品为研究对象,通过组名检索、内容筛选、关注账号用户规模排序等方法,选取综合及专题性中医药文化科普知识豆瓣兴趣组为目标兴趣组,进而分析意见领袖和影响力特点、热门话题的表现形式和文本内容、信息分享和转载等传播特点.研究发现,青年群体已成为中医药文化科普知识传播的新主力军,传播特点具有"长尾效应"特征,建议行业主管部门及有关机构适应新媒体发展积极培养复合型中医药科普人才,受众谨慎对待中医药文化科普信息,受众应当加强维护自身健康权益.