研究背景:随着《"健康中国2030"规划纲要》等文件的出台,体育在国家层面得到了前所未有的重视,全民健身已切实提升到建设健康中国背景下的国家战略层面。山地户外运动它依托于自然的地理区域和风景特点,民众通过攀、爬、登、跑等基本的技术操作来进行相对刺激和有挑战性的运动。波特在《国家竞争优势》中指出:"虽然本书定位于国家层次,但它的分析框架是完全适用于对地区、州和城市等级别的分析。"因此,本研究从浙江省山地户外运动入手,通过走访和问卷调查的方式获取相关的信息和可靠数据,并借助"钻石理论"进行具体的阐述分析,针对其存在的问题提出相对应的对策。研究方法:(1)文献资料法。阅读有关经济学、体育学的研究著作,查阅前人的研究成果,丰富研究资料,为本研究的撰写提供坚实的理论基础。(2)专家访谈法。走访一些专家与学者,按照访谈提纲采取直接访谈与电话访谈相结合的方式,为本研究项目提供第一手的材料。(3)问卷调查法。以研究的主要内容来设计问卷,分别对杭州、宁波、温州、湖州、金华五个市区平均发放80份,共回收397份,回收率为99.25%,其中有效问卷394份,有效率为99.24%。(4)数理统计法。将问卷所收集到的数据进行筛选整理,用相关软件对数据进行分析。"钻石理论"视域下浙江省山地户外运动产业竞争力因素分析。运用波特的钻石理论,并依据理论中的六要素进行分析,得出以下结论:(1)生产要素。浙江省地处中国东南沿海、长江三角洲南翼,依靠得天独厚的海上地理优势作为城市发展的经济支柱,这为浙江省开展山地户外运动提供了天然的运动场地。从调查得知,浙江获得户外运动指导员资质证书的人不多,尽管此后几年,山地户外运动赛事相对增多,人才储备也在不断扩大,但要做到完善,还需要付出更大的努力。(2)需求条件。市场的需求是产业发展的动力,本文选取能够反应各地生产能力与经济增长的GDP来衡量需求条件对竞争力的影响。2018年杭州的GDP为13509.2亿元、宁波10745.5亿元、温州6006.2亿元、金华4100.2亿元、湖州2719.1亿元,这说明经济水平的高低对大众精神生活的追求具有一定的影响力。2018年浙江省举办"中国大学生户外挑战赛"和"环四明山百公里山地户外运动挑战赛",赛事的开展反映出大众参与山地户外运动的需求,同时也为山地户外运动产业的扩大打下基础。(3)相关产业和支持产业。本文选取体育用品制造业和交通运输业来衡量相关产业和支持产业对产业竞争力的影响。有学者对浙江省11所城市的体育用品制造业作了比较,结果得出排名前五的城市分别为湖州、丽水、宁波、金华、嘉兴,这其中的4所城市(宁波除外)在原材料资源和生产管理成本的费用均有一定的竞争优势。交通运输业方面,浙江省已建成融入国家运输大通道的"两纵三横"通道网络,实现省会城市杭州延伸至周边城市2小时交通圈(舟山除外)。(4)企业战略、结构和竞争。山地户外运动的广泛举办也是吸引了各个企业的投资,如房地产企业、体育用品企业等纷纷前来投资。同行业竞争中主要体现在户外运动俱乐部的相互竞争,浙江省共有14家A级以上的户外运动俱乐部,它们向着更加专业化和多元化的方向发展。(5)机遇因素。所谓的机遇主要体现在以下两方面:一方面浙江省的经济基础良好,在2018年全国各省市人均GDP排名当中,浙江以9.9万元(人民币)位居第五,属于经济强省,这也为人们参与山地户外运动提供经济保障。另一方面,可以依靠2022年杭州亚运会的号召力吸引其他各地的参与者加入到浙江省山地户外运动赛事中来。(6)政府作用。借着户外运动产业兴起的趋势,2018年9月14日,由中国登山协会、浙江省体育局、宁波市人民政府等相关政府部门联合举办了"2018全国户外运动产业发展大会",政府提供这个平台,目的也是能够聚集专家和学者共同探讨,发表意见交流,以产业融资,产业对接和全民参与等问题进行深入交流,为山地户外运动发展做出可靠性的布局规划。4"钻石理论"视域下提升浙江省山地户外运动产业竞争力的对策:(1)依托资源要素,合理规划发展。建议在保护浙江省生态环境及呵护生物多样性的基础上,合理规划资源,依靠浙江省的山地资源优势,形成具有特色差异性的竞争优势,走可持续发展的道理。(2)培养复合人才,提升整体形象。企业应与学校、俱乐部等合作培养具有创新意识和创新能力的高素质人才,也可以从国外引进高质量人才,形成多层次多途径的人才培养体系及国家标准的人才队伍,同时给游客提供优质服务,以提升整体形象。(3)重视宣传方式,促进市场竞争。可以通过网络、报刊、广播和电视等传播媒介,大力宣传贵州山地浙江省山地户外运动的特色和优势,改变那种养在深闺人未识的局面,让全社会对其有全面的了解和认识。(4)抓住各种机会,完善管理机制。赛事举办方可以利用政府颁发的各种开放式政策,多开设一些具有挑战性的项目,以提高参赛者的比赛兴趣。同时山地户外运动是一项危险系数比较高的运动项目,在开发中应与保险业合作,建立浙江省山地户外运动危机防范和管理机制。