【摘 要】
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传统的产品组合决策模型大都是从生产运营角度考虑的,较为适合传统的实体商品,而本文研究对象是虚拟商品。本文从消费者购买动机角度入手研究虚拟商品产品组合,并建立产品组
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传统的产品组合决策模型大都是从生产运营角度考虑的,较为适合传统的实体商品,而本文研究对象是虚拟商品。本文从消费者购买动机角度入手研究虚拟商品产品组合,并建立产品组合决策的矩阵模型。首先提出了消费者购买决策中享乐性、实用性、可表达性三类动机,将其作为潜在变量,通过结构方程模型(SEM)研究了潜在变量与显变量、潜在变量与其测量变量之间的因果关系,且用贝叶斯方法进行估计;然后根据效用最大化原则,使用潜在变量建立购买决策的Logit模型;根据上述的SEM-Logit模型对消费者的虚拟商品产品组合进行分析,进而提出产品组合矩阵,并根据矩阵进行企业产品组合决策。
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