【摘 要】
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都市客源市场作为大城市环城游憩带开发的重要依托,居民休闲行为的研究逐渐得到学界重视,以微信为代表的网络营销和媒体工具的出现极大地改变了居民的休闲决策行为.本文以杭州市区微信用户为研究对象,通过发放调查问卷、采集数据,利用SPSS21.0版本统计软件分析数据,探讨了影响都市居民微信使用与近郊休闲意向的因素,通过AMOS软件构建相关结构模型,并提出假设,运用因子分析、回归分析方法验证假设,从而明确模型
【机 构】
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澳门城市大学 美国佛罗里达国际大学
【出 处】
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中国社会科学院,北京第二外国语学院
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都市客源市场作为大城市环城游憩带开发的重要依托,居民休闲行为的研究逐渐得到学界重视,以微信为代表的网络营销和媒体工具的出现极大地改变了居民的休闲决策行为.本文以杭州市区微信用户为研究对象,通过发放调查问卷、采集数据,利用SPSS21.0版本统计软件分析数据,探讨了影响都市居民微信使用与近郊休闲意向的因素,通过AMOS软件构建相关结构模型,并提出假设,运用因子分析、回归分析方法验证假设,从而明确模型要素之间的关系.结果表明,都市居民对利用微信帮助其决定近郊休闲的绩效期望、努力期望和社会影响对出游意向有显著正向影响,并通过性别、年龄、学历、微信使用经验、出游经历起调节作用.此项研究可以为以微信作为营销手段的旅游企业提供具体的参考依据.
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