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研究背景:社交媒体直播自杀企图现象已经在许多国家(包括中国)成为了一项新型的公共卫生问题。在众多案例中,社交媒体用户最有可能在第一时间目击到直播自杀企图行为,他们对该现象所持有的态度会直接决定其自身实际参与救援活动的可能性。本论文旨在探究我国社交媒体(新浪微博)用户如何看待社交媒体直播自杀企图现象。研究方法:本研究利用大数据技术共计下载到106万名活跃用户公开发表的全部微博内容,从中筛选出4969条微博作为分析对象。在此基础上,由两位研究者分别对4969条微博进行独立编码,并判断每条微博是否反映了不同类型的"微博主题"、"基本态度"、"污名化态度"、"实施动机推测"及"应对方式"等。研究结果:有35%的微博表示用户对社交媒体直播自杀企图现象持有消极的污名化态度;而在这些微博中,用户倾向认为实施直播自杀企图是"虚假的"(22%)、"令人鄙视的"(16%)、"愚蠢的"(15%)。在反映了"实施动机推测"的微博中,用户倾向认为实施直播自杀企图仅仅是"为博出名"(57%)。在反映了"应对方式"的微博中,有37%的微博表示应该对该现象"不予援救",有28%的微博表示应该怂恿当事人继续完成自杀行为。消极应对方式(即"不予援救"与"怂恿自杀")可能与消极的态度、错误的实施动机推测有关。而在反映了消极应对方式的微博中,有57%与17%的微博同时对应于各类"污名化态度"与"实施动机推测"。具体来说,在同时反映了"污名化态度"与消极应对方式的微博中,有29%与26%的微博表示实施直播自杀企图是"虚假的"、"令人鄙视的";而在同时反映了"实施动机推测"与消极应对方式的微博中,有66%的微博表示实施直播自杀企图仅仅是"为博出名"。此外,极少有微博的主题是"提升心理健康素养"(2%)或"提供心理干预资源"(8%)。一些编码类别在微博数量上存在着显著的性别差异。研究结论:本研究表明,急需改善我国社交媒体用户针对直播自杀企图现象的污名化态度。本研究的研究结果为如何提升我国的公共卫生服务水平提供了策略启示,并为其它面临相似问题的国家提供了有益借鉴。