【摘 要】
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环境问题日益严峻,一些不良的消费习惯加速了环境的恶化,推行绿色消费成为解决环境问题的重要举措。另一方面,当前环境问题的严峻也是由于人们丧失了对大自然的敬畏之心,毫无
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环境问题日益严峻,一些不良的消费习惯加速了环境的恶化,推行绿色消费成为解决环境问题的重要举措。另一方面,当前环境问题的严峻也是由于人们丧失了对大自然的敬畏之心,毫无节制的向大自然索取。因此,本研究在积极心理学视角下,以敬畏对绿色消费行为的影响为核心展开研究。实验一探究敬畏对绿色消费的影响方向,拟采用单因素两水平(敬畏情绪,中性情绪)被试间实验设计,使用回忆法诱发两种情绪,以家电购买行为/使用行为/处置行为作为绿色消费行为的测量指标。实验二进一步探索积极敬畏和消极敬畏对绿色消费的影响是否存在差异,拟采用单因素三水平(积极敬畏,消极敬畏,中性情绪)被试间实验设计,使用视频法分别诱发三种情绪,以记事本购买行为/使用行为/处置行为作为绿色消费行为的测量指标。实验三旨在探究敬畏情绪效价对绿色消费行为影响的中间机制,在实验二的基础上,引入"小我"这一中介变量,"小我"的测量参考YangBaietal.(2017)编制的"小我"量表,并在该量表的基础上,将"小我"进一步分为感知到"自我变小"与"环境变大"两个维度,同样采用符号化的测量方法,以考察积极敬畏和消极敬畏是如何使个体知觉到"小我"从而对绿色消费产生影响的。最后,根据研究结果,为敬畏情绪的培养提出合理可行的建议,使消费者对生命、对自然常怀敬畏之心,从而树立绿色消费观念,推动其绿色消费行为。
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