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本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型.并依据中国手机市场的数据,研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响.
广告对于新产品扩散的影响研究：以手机产品为例
【摘 要】
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本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型.并依据中国手机市场的数据,
【机 构】
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清华大学经管学院市场营销系
【发表日期】
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2007年z1期
【基金项目】
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国家自然科学基金(70372001；70672005；70632003)
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